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新媒體時(shí)代的品牌策劃

背景：在今天，每個(gè)人每天平均受到2千條以上廣告信息的干撓，但人們卻什么也記不??；人們?cè)絹碓讲幌嘈艔V告里說的內(nèi)容，我們正跨入一下“不信任”時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)每天都在曝光著各類消費(fèi)者的投訴。與此同時(shí)，大量的企業(yè)仍然試圖通過傳統(tǒng)的廣告方式告訴消費(fèi)者，我們是最好的，但消費(fèi)者要么根本視而不見，要么根本不信任你。時(shí)代變化了，新媒體時(shí)代來臨了，而我們企業(yè)仍在相信一種試圖控制消費(fèi)者的品牌策劃與傳播方式。新的產(chǎn)品層出不窮，但失敗的概率越來越大。無(wú)數(shù)的天才的產(chǎn)品創(chuàng)新被平庸的品牌策劃消滅于搖藍(lán)之中。在競(jìng)爭(zhēng)成熟的產(chǎn)業(yè)中，越來越細(xì)分的市場(chǎng)使得產(chǎn)品同質(zhì)而且變得沒有利潤(rùn)。長(zhǎng)期跟隨的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略變得無(wú)利可圖。而新媒體的崛起更加使傳統(tǒng)品牌策劃成本高昂而且沒有價(jià)值。在數(shù)字化的時(shí)代，給企業(yè)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)是革命性的。企業(yè)必須學(xué)習(xí)和掌握新媒體時(shí)代品牌運(yùn)作的特征與方法?？鬃釉f：“吾嘗終日不食、終夜不寢，以思，無(wú)益，不如學(xué)也”。本講座給正在苦思的企業(yè)人將帶來全新的品牌創(chuàng)新思維與方法。

講座內(nèi)容:
第一章：新媒體時(shí)代市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
營(yíng)銷渠道向扁平化方向轉(zhuǎn)型
重直營(yíng)銷向*的轉(zhuǎn)變
終端攔截向網(wǎng)絡(luò)攔截的轉(zhuǎn)變
線下企業(yè)向線上企業(yè)的轉(zhuǎn)變
廣告?zhèn)鞑ハ蝾櫩涂诒霓D(zhuǎn)變
品牌傳播向網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變
分銷渠道向價(jià)值網(wǎng)伙伴轉(zhuǎn)變
市場(chǎng)推廣與客戶管理數(shù)字化轉(zhuǎn)變

第二章：新媒體時(shí)代的品牌認(rèn)知
消費(fèi)者為什么相信你的產(chǎn)品？
品牌策劃是一個(gè)“陽(yáng)謀”活動(dòng)
消費(fèi)者的認(rèn)知就是品牌價(jià)值和資產(chǎn)
通過品牌承諾影響消費(fèi)者認(rèn)知
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌策劃帶來的影響
問題： 為什么愿意付更多的錢買沒有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品？
觀點(diǎn)：營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是“認(rèn)知”的競(jìng)爭(zhēng)

第三章：提煉一個(gè)品牌價(jià)值與承諾
品牌管理應(yīng)該做些什么工作？（品牌調(diào)研、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播）
確立一個(gè)獨(dú)特的銷售主張（USP）
樹立與眾不同的品牌形象
給企業(yè)確立一個(gè)品牌定位，并確立價(jià)值與承諾
案例分析:銷售的綜合化與碎片化趨勢(shì)

第四章：水平化營(yíng)銷與品牌創(chuàng)新
縱向營(yíng)銷帶來的局限性
*思維給企業(yè)開啟創(chuàng)新的新思路
產(chǎn)品組合上的*
品牌傳播上的*
市場(chǎng)水平化營(yíng)銷模式的探索
企業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)十九種途徑

第五章：新媒體時(shí)代品牌傳播途徑創(chuàng)新
新媒體品牌傳播的途徑有哪些？
廣告應(yīng)用及新媒體的發(fā)展
企業(yè)價(jià)值的識(shí)別及應(yīng)用
事件營(yíng)銷創(chuàng)新及發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑的應(yīng)用
【創(chuàng)新論點(diǎn)】：新媒體傳播中的梅特卡夫定律和里德定律

第六章：新媒體品牌傳播實(shí)務(wù)
互聯(lián)網(wǎng)廣告
鏈接推廣
新聞事件和軟文
營(yíng)銷（QQ推廣）
推廣（搜索引擎推廣）
博客及微博推廣
微信推廣
社交網(wǎng)站（SNS）及論壇推廣
知道、百科、貼吧、文庫(kù)、圖片的推廣
推廣
其它方式（游戲植入、病毒營(yíng)銷、捆綁銷售等）

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