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產品創(chuàng)新戰(zhàn)略管理

前 言
產品創(chuàng)新已經成為現(xiàn)代企業(yè)尤其高科技企業(yè)贏得未來競爭的不貳法門，然而中國企業(yè)在產品及技術創(chuàng)新方面普遍效果不佳，產品缺乏競爭力，只好大打價格戰(zhàn)，技術進步緩慢，根本談不上核心技術突破。是企業(yè)不重視研發(fā)嗎？在研發(fā)方面投入不足嗎？有些企業(yè)也許是，但大多數(shù)企業(yè)應該說對研發(fā)是非常重視的，也建立了一支頗具規(guī)模的研發(fā)隊伍。然而，由于缺乏前瞻性的、有效的產品戰(zhàn)略及規(guī)劃，致使開發(fā)的大量產品真正成為拳頭產品的很少，經常開發(fā)錯誤的產品或不合適的產品，而且開發(fā)的眾多產品缺乏一致的定位和特色，缺乏核心技術和產品平臺支撐，模塊/組件的共享性很差，產品創(chuàng)新效率低下。
所以，制定正確的產品戰(zhàn)略和清晰的產品規(guī)劃是產品創(chuàng)新的首要環(huán)節(jié)和重中之重。在產品開發(fā)之前，如何確定正確的方向和定位，制定前瞻性的、有效的產品規(guī)劃，以確保在正確的時間、開發(fā)正確的產品，是企業(yè)高層、產品管理人員需要提升的關鍵能力。

課程收獲
掌握產品戰(zhàn)略框架，理清產品規(guī)劃的思路
了解中國企業(yè)在產品戰(zhàn)略及規(guī)劃中最容易遇到的問題，并找到解決的思路和辦法
樹立正確、系統(tǒng)的產品戰(zhàn)略理念、原則和思維模式
學習成功企業(yè)在產品戰(zhàn)略及規(guī)劃方面的經驗，吸取失敗企業(yè)的教訓
掌握產品戰(zhàn)略及規(guī)劃的程序及方法

課程對象
企業(yè)CEO/總經理、研發(fā)副總、總工/技術總監(jiān)、產品經理、市場經理/營銷經理、企劃主管等。

課程大綱
一、產品戰(zhàn)略框架
-產品戰(zhàn)略的概念
-產品戰(zhàn)略框架（愿景、平臺、產品線）
-公司戰(zhàn)略與產品戰(zhàn)略的關系
-不同企業(yè)的產品戰(zhàn)略舉例
研討：貴公司產品戰(zhàn)略是什么？存在什么困惑和問題？

二、產品戰(zhàn)略愿景
-產品戰(zhàn)略愿景的概念
-不同企業(yè)的產品戰(zhàn)略愿景舉例
-如何思考及提煉產品戰(zhàn)略愿景
研討：貴公司的產品戰(zhàn)略愿景是什么？

三、產品平臺戰(zhàn)略
-產品平臺的概念
-產品平臺在產品樹中的位置
-產品平臺梳理及整合
-下一代平臺戰(zhàn)略
-衍生產品戰(zhàn)略
-新產品線平臺戰(zhàn)略
-產品平臺規(guī)劃
-基于平臺的異步開發(fā)模式和重用策略
-共用構建模塊（CBB）
產品平臺與市場平臺、技術平臺的關系
案例分析：計費系統(tǒng)產品平臺規(guī)劃
案例分析：吸油煙機產品平臺規(guī)劃
案例分析：視頻會議系統(tǒng)產品平臺規(guī)劃
研討：貴公司產品平臺的現(xiàn)狀及規(guī)劃情況

四、產品線戰(zhàn)略及規(guī)劃
-產品線戰(zhàn)略及規(guī)劃
-市場管理（MM）的概念
-市場管理（MM）流程的六個步驟
-理解市場
-市場細分
-組合分析
-制定細分市場業(yè)務計劃
-整合及優(yōu)化產品線規(guī)劃
-監(jiān)控業(yè)務計劃的實施
-產品創(chuàng)意管理
-產品組合管理
-產品定義及項目任務書（Charter）制定
-集成組織管理團隊（IPMT）的運作
-產品經理的定位及職責
組合管理團隊（PMT）的職責及運作
案例分析：F公司產品戰(zhàn)略及規(guī)劃組織運作
案例分析：M公司產品規(guī)劃工作的困境
案例分析：H公司GSM產品線規(guī)劃及實施的經驗及教訓
研討：如何制定前瞻性的、有效的產品線戰(zhàn)略及規(guī)劃。

產品創(chuàng)新戰(zhàn)略管理