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中國企業(yè)培訓講師

特色的產(chǎn)品文化才是競爭力的源泉

發(fā)布時間:2022-11-24 09:58:13
 
講師:陳攀斌 瀏覽次數(shù):2328
 我們講產(chǎn)品文化,產(chǎn)品整體包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品和產(chǎn)品文化。在市場中,核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品的差異一般不大,真正產(chǎn)生競爭力的是產(chǎn)品文化。產(chǎn)品的使用價值一般差異不大,特色的產(chǎn)品文化才是競爭力的源泉。 營銷文化就是著力打造附

我們講產(chǎn)品文化,產(chǎn)品整體包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品和產(chǎn)品文化。在市場中,核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品的差異一般不大,真正產(chǎn)生競爭力的是產(chǎn)品文化。產(chǎn)品的使用價值一般差異不大,特色的產(chǎn)品文化才是競爭力的源泉。

營銷文化就是著力打造附著在產(chǎn)品上的文化,產(chǎn)品的核心功能,價值僅是載體。打動顧客內(nèi)涵的是企業(yè)所要傳遞的企業(yè)價值和追求及產(chǎn)品文化,產(chǎn)品被顧客認同的是文化感受和體驗等。一個產(chǎn)品如果不能夠附著人們的想象力和向往,這個產(chǎn)品就無法存活下來。美好生活主要體現(xiàn)在精神層面,消費遠不是滿足核心功能及使用價值。更重要的是,文化和體驗價值。功能是滿足基本需求,文化是滿足心理訴求。



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陳攀斌
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