基業(yè)長(zhǎng)青是個(gè)很好的詞，我個(gè)人認(rèn)為基業(yè)長(zhǎng)青是存在的?？煽诳蓸?lè)、寶潔、歐萊雅、雀巢這樣的公司都是百年基業(yè)，它不是一代人，也不是兩代人，甚至三五代人都在被他的這個(gè)產(chǎn)品的帝國(guó)管轄的。我覺(jué)得這些公司多半分布在百姓生活方式上，這些公司并沒(méi)有那么高大上，只是因?yàn)樗蔀榘傩丈罘绞降囊环N，深耕在百姓的日常的生活方式中間，很多公司是做日活產(chǎn)品的，每天都見(jiàn)的，比如像可樂(lè)，可能每天都喝。你可能寶潔你每天都要用日化化妝品，對(duì)吧？你可能歐萊雅你每天都見(jiàn)，因?yàn)榕刻於家瘖y。那么很多是做周活產(chǎn)品的，甚至還有很多做月活產(chǎn)品的，還有很多做年活產(chǎn)品的。所以不同的消費(fèi)頻次會(huì)帶來(lái)不同的產(chǎn)品的交易的頻次，也帶來(lái)不同的在生活中間的體驗(yàn)和消費(fèi)節(jié)奏。
所以說(shuō)我覺(jué)得跟百姓生活方式貼近的公司，它有機(jī)會(huì)成為百年企業(yè)，而且成為什么呢？貫穿周期的巨型品牌，我們現(xiàn)在中國(guó)很多消費(fèi)品牌，所以叫新消費(fèi)。其實(shí)你會(huì)看到一個(gè)共性的選擇，就是他們進(jìn)到一個(gè)非常細(xì)分的賽道，很小的品類，甚至很小的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行所謂的創(chuàng)業(yè)。我戲稱這是一門生意，根本都不能是一門事業(yè)。而且簡(jiǎn)單的做流量變現(xiàn)這樣的公司，不要說(shuō)穿越百年，我覺(jué)得穿越十年都難。本質(zhì)上而言，我不認(rèn)為這些公司具有投資價(jià)值，企業(yè)家是很難當(dāng)?shù)?，品牌性公司是萬(wàn)里挑一，絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)只是生意，只有少數(shù)人能成為品牌，極少數(shù)人能成為企業(yè)家。
轉(zhuǎn)載：http://wxzxw.cn/zixun_detail/117398.html
