郵政開始發(fā)力做咖啡了，特別是前段時間，星巴克因為驅(qū)趕警察的負面，更是將郵政咖啡熱度帶上了一個新的高度，但是郵政咖啡真的能成功嗎？從本質(zhì)上冷靜的思考這個事情，從戰(zhàn)略定位的角度來思考，郵政做咖啡這件事情，它基本上是沒有什么希望的，為什么？郵政在大家的認知當(dāng)中，郵政代表的是快遞。除了網(wǎng)點多之外，郵政的快遞還有什么能夠深入人心的？除了它是國企，網(wǎng)點多之外，它沒有什么能深入人心的，也就是它有效的新的資源里面：
1、就是國家背景靠譜。
2、就是網(wǎng)點多，可以送達中國各個其他快遞無法送達的地方。
但是咖啡這件事情真的靠網(wǎng)點多就能取勝嗎？如果要跟星巴克去PK的話，兩者根本就不在一個層面上。即使今天星巴克這個國外的品牌，作為中國人的，希望有一個中國本土品牌能夠?qū)⑵淙〈?，但是郵政今天做咖啡這件事情確實很難成功。郵政這個舉動從商業(yè)角度是品牌延伸，但是品牌的延伸，不能違背品牌在消費者心智中的認知，郵政代表著快遞配送，與咖啡無法聯(lián)系在一起，這個和痔瘡膏品牌馬應(yīng)龍出口紅產(chǎn)品，本質(zhì)上犯的是同樣的錯誤，品牌跨度過大，超出消費者的認知，一個好的品牌肯定代表一個有效的品類的。今天的郵政已經(jīng)代表了快遞，代表了一個網(wǎng)點夠多的快遞，有了這么一個認知以后，它還能代表咖啡嗎？代表什么樣的咖啡呢？所以弄清楚背后的邏輯以后，還看好郵政咖啡嗎？
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