近幾年來，隨著房地產(chǎn)行業(yè)的迅猛發(fā)展，作為住宅產(chǎn)業(yè)鏈條最下游的家裝企業(yè)，亦隨之不斷發(fā)展?fàn)畲?，市場上涌現(xiàn)一批如東易日盛,深圳雅庭等家裝新銳，也出現(xiàn)了“誠信聯(lián)盟”、“百萬質(zhì)量保證金”等*營銷案例，這說明國內(nèi)家裝企業(yè)的營銷廣告策劃水平已到很高的水準(zhǔn)。然而，許多家裝企業(yè)緣何大都廣告一體，銷售業(yè)績就迅速下滑，或者內(nèi)顯要素的組成部分，例如企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、經(jīng)營理念和企業(yè)文化，它是品牌的精神理念，是品牌特征的高度濃縮，也是外顯要素重要的設(shè)計源泉；外顯要素則是品牌中最外化，最直觀的要素，它包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體等要素，它具體體現(xiàn)了品牌的內(nèi)在氣質(zhì)。家裝企業(yè)在創(chuàng)建品牌時，一定要注重品牌外顯和內(nèi)隱的諸多要素，開發(fā)和設(shè)計出一個容易識別，與眾不同的企業(yè)品牌，以便在眾多的家裝品牌中脫穎而出。
品牌作為一種獨有的識別工具，具有以下特征：
◆品牌本身是無形的，它必須借助一定直接或間接的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自身的價值。
◆品牌只有在和事實的產(chǎn)品或服務(wù)相分離時才存在，才有其生命力。
◆品牌是企業(yè)的一種重要的無形資產(chǎn)，有時，其資產(chǎn)價值甚至超過有形資產(chǎn)部分。
◆品牌是一種心理享受，精神追求和某種生活方式的體驗。
◆品牌是一種文化。
◆品牌是消費者對企業(yè)或產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的一種認(rèn)可。
◆品牌是表現(xiàn)企業(yè)個性的工具，具有一定的獨特性。
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