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新媒體宣傳的培訓(xùn)

課程
在5G時(shí)代來(lái)臨之際，新媒體形式不斷推陳出新，各種不同形式的新媒體已經(jīng)成為單位
內(nèi)部溝通及對(duì)外部宣傳推廣的重要載體和渠道，在企業(yè)對(duì)內(nèi)弘揚(yáng)企業(yè)文化、對(duì)外擴(kuò)大品
牌形象工作中有重要的意義。
作為企業(yè)中的宣傳部門(mén)人員，很有必要掌握新媒體宣傳的實(shí)戰(zhàn)操作技術(shù)方法技巧。
對(duì)于職場(chǎng)上的個(gè)人來(lái)說(shuō)，做好新媒體對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳實(shí)戰(zhàn)操作技術(shù)，已經(jīng)成為一項(xiàng)必備
技能。
本次課程將通過(guò)樸實(shí)的材料、真實(shí)的案例、生動(dòng)的語(yǔ)言、現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)讓學(xué)員全面掌握
各種嗨形式新媒體的知識(shí)與技巧。

課程收益
幫助學(xué)員提高結(jié)構(gòu)化思維，行文邏輯嚴(yán)謹(jǐn)
幫助學(xué)員提升宣傳寫(xiě)作文字組織能力，表達(dá)語(yǔ)言精煉準(zhǔn)確
幫助學(xué)員掌握各種常見(jiàn)新媒體實(shí)戰(zhàn)操作的基本方法與技巧

課程對(duì)象：
相關(guān)管理人員

課程特色：
課堂講授+案例分析+互動(dòng)提問(wèn)+小組討論+情景演練，突出實(shí)戰(zhàn)性與實(shí)用性

課程大綱
第一章 宣傳文案基礎(chǔ)技能修煉
一、公文寫(xiě)作的的金字塔思維結(jié)構(gòu)
1、結(jié)論先行
2、以上統(tǒng)下
3、歸類(lèi)分組
4、邏輯遞進(jìn)
【應(yīng)用工具】金字塔思維結(jié)構(gòu)模型
【案例分析】（1）如何讓表達(dá)簡(jiǎn)單清晰 （2）紛亂的清單 （3）某單位的方案文件
（4）使用金字塔模型表白
二、企業(yè)宣傳文案常見(jiàn)錯(cuò)誤的避免
1、格式規(guī)范類(lèi)錯(cuò)誤
2、行文規(guī)則類(lèi)錯(cuò)誤
3、語(yǔ)言表達(dá)類(lèi)錯(cuò)誤
4、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)類(lèi)的誤區(qū)
【案例分析】（1）錯(cuò)誤的橫幅 （2）糟糕的宣傳標(biāo)語(yǔ)
（3）一百個(gè)最容易出錯(cuò)的漢字詞語(yǔ)
【實(shí)戰(zhàn)演練】標(biāo)題糾錯(cuò)

第二章 文字類(lèi)新媒體實(shí)戰(zhàn)
一、新媒體的概念理解
二、互聯(lián)網(wǎng)微信公眾號(hào)新媒體的特點(diǎn)
1、海量信息承載特點(diǎn)
2、碎片化信息傳播特點(diǎn)
3、虛擬化信息傳播環(huán)境特點(diǎn)
三、新媒體新聞中的互動(dòng)
1、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞中的互動(dòng)
2、移動(dòng)媒體新聞中的互動(dòng)
四、新媒體文案的創(chuàng)作思路
1、新媒體文案寫(xiě)作四大步驟
2、新媒體文案的三準(zhǔn)備工作
3、文案的創(chuàng)意及思維輸出的四大工具
新媒體文案的寫(xiě)作技巧
1、趨勢(shì)變化對(duì)新媒體文案的新要求
2、文案如何吸引人們的注意力
3、新媒體文案如何產(chǎn)生代入感
4、新媒體文案如何產(chǎn)生信任感
六、爆款新媒體文案的打造
1、新媒體文案的四大內(nèi)容模塊
2、新媒體文案的評(píng)論策劃
3、關(guān)鍵詞的布局方法
七、新媒體文案的傳播
1、新媒體文案?jìng)鞑サ奶攸c(diǎn)及方法
2、讓文案更容易被傳播
3、讓人更愿意轉(zhuǎn)發(fā)
4、讓文案被記住并影響持久
5、影響傳播的關(guān)鍵因素：關(guān)鍵人物及環(huán)境
微信公眾號(hào)宣傳工作中的常見(jiàn)錯(cuò)誤
【應(yīng)用工具】（1）發(fā)散思維樹(shù)狀圖 （2）創(chuàng)意表格思考法 （3）元素組合法
【案例分析】（1）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的案例 （2）軟文宣傳的經(jīng)典案例
（3）加多寶公關(guān)軟文的成與敗 （4）“ 紫光閣地溝油”事件
【實(shí)戰(zhàn)演練】微信公眾號(hào)的撰寫(xiě)

第三章 對(duì)抖音視頻的認(rèn)識(shí)
一、抖音視頻黃金3秒原則
二、抖音推薦算法機(jī)制
1、抖音推算機(jī)制是什么？
2、抖音算法到底有什么用？
3、抖音的雙重審核機(jī)制
三、抖音推薦機(jī)制
四、影響推薦量的5個(gè)因素
五、何謂延后“引爆”
六、抖音火爆內(nèi)容*10分析
七、抖音火爆內(nèi)容十五個(gè)特點(diǎn)分析
八、抖音視頻九個(gè)玩法
九、抖音發(fā)布時(shí)間優(yōu)選
十、抖音花式文案套路
【案例分析】（1）高顏值人士 （2）企業(yè)內(nèi)部員工視頻

第四章 新媒體視頻腳本創(chuàng)作
一、拍攝視頻腳本的作用
二、寫(xiě)視頻腳本的事前準(zhǔn)備工作
三、視頻文學(xué)腳本的寫(xiě)作過(guò)程
四、分鏡頭腳本的構(gòu)成格式與內(nèi)容
五、創(chuàng)作分鏡頭腳本主要考慮因素
【案例分析】（1）視頻《情人》劇本 （2）企業(yè)內(nèi)部員工視頻
【實(shí)用工具】（1）文章代入感檢查清單 （2）文章如何產(chǎn)生信任感檢查清單

新媒體宣傳的培訓(xùn)