品牌年輕化，讓年輕人參與年輕化。為什么說現(xiàn)在的品牌要年輕化？是因為我們認(rèn)為年輕化是這個時代給中小民營企業(yè)*的機會。你拼規(guī)模、拼研發(fā)、拼模式還是拼人才，你能拼得過那些央企國企和已經(jīng)成名成腕的前幾名的企業(yè)嗎？不太可能了。所以你拼什么，拼他們對年輕人的不理解。2020年，中國的這一時代人口，占中國總共18%，消費占36%。最能賺錢的人不是他們，但最能花錢的人一定是他們。
所以年輕化為什么特別重要？就是因為第一他能讓我們持續(xù)賣貨，第二個他能買我們更貴的貨。為什么年輕人愿意為內(nèi)容買單？年輕人愿意為他情緒買單，年輕人愿意為他的情懷買單。年輕化也不是在瓶子包裝上寫心靈雞湯那么簡單，也不是說賣幾個好的IP跟他一塊合作就行了，年輕化沒有這么簡單，年輕化其實還是挺復(fù)雜的。比如說我們青島啤酒推出一個梵高系列的啤酒，專打年輕人市場，做的非常的好看，外觀設(shè)計非常的漂亮，但賣的不好，為什么呢？年輕人豈是這么膚淺，你給他設(shè)計好看的瓶子，他就買單了嗎？沒有的，要跟客戶去溝通，要知道他們的真實想法。所以年輕化不是閉門造車，而是來自于對年輕人的消費的真實洞察。
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