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新媒體宣傳寫作培訓(xùn)

課程背景：
新媒體寫作是在當(dāng)今傳統(tǒng)媒體逐漸式微、新媒體迅速普及和廣泛應(yīng)用的形勢(shì)下，應(yīng)運(yùn)而生的一門全新的寫作方式。它具有傳播速度快、信息載荷大、更新頻次高、熱點(diǎn)粘性大等全新寫作要求與寫作特點(diǎn)。因此，企業(yè)新聞宣傳人員如何適應(yīng)新媒體文章在表現(xiàn)形態(tài)、文章結(jié)構(gòu)、用語(yǔ)習(xí)慣、表達(dá)方式、敘述手法與傳統(tǒng)新聞的區(qū)別，從而寫出題材新穎，質(zhì)量上乘、關(guān)注度高的新媒體文章就顯得格外重要。
本課程從新媒體寫作的基本要求入手，通過(guò)對(duì)新媒體文章選題、內(nèi)容撰寫、排版要求、推廣運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容的詳細(xì)講解，力圖幫助企業(yè)快速培養(yǎng)一批掌握新媒體寫作能力技巧的企業(yè)員工。

課程收益：
讓企業(yè)宣傳人員能夠：
選好熱點(diǎn)題材，做好素材收集
擬好內(nèi)容結(jié)構(gòu)，掌握寫作套路
掌握排版技巧，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力
寫出高點(diǎn)擊率的爆款新媒體文章

授課對(duì)象：
企業(yè)宣傳人員

授課方式：
講師講授部分：知識(shí)講解、案例分析、媒體互動(dòng)、體驗(yàn)教學(xué)
課堂互動(dòng)部分：課堂演練，工具應(yīng)用，促動(dòng)技術(shù)，工作坊設(shè)計(jì)

課程大綱
自我介紹
課程導(dǎo)入#4力助你寫出新媒體好文章
選題力
結(jié)構(gòu)力
呈現(xiàn)力
運(yùn)營(yíng)力

一、按圖索驥——大流量新媒體賬號(hào)寫作5大特點(diǎn)
傳播方式
呈現(xiàn)設(shè)備
行為標(biāo)準(zhǔn)
時(shí)效要求
內(nèi)容原則
案例分析：大流量新媒體賬號(hào)文章解析

二、素材先行——新媒體寫作素材收集
選好題材的4字要訣
案例分析：殺時(shí)間？省時(shí)間
利益相關(guān)
引發(fā)好奇
情感共鳴
參與模仿
蹭好熱點(diǎn)
案例分析：吳X凡熱點(diǎn)如何蹭？
積木式素材收集
新聞素材
知識(shí)素材
觀點(diǎn)/金句素材
圖片/圖形素材
案例分析：如何做好新媒體素材整理

三、結(jié)構(gòu)為王——結(jié)構(gòu)化的高點(diǎn)擊率新媒體寫作
知己——結(jié)構(gòu)化寫作三力要求
能力
吸引力
動(dòng)力
亮眼——新媒體文章標(biāo)題寫作套路
案例分析：不點(diǎn)不是中國(guó)人
與我有關(guān)
營(yíng)造反差
身份認(rèn)同
價(jià)值事實(shí)
課堂練習(xí)：新媒體文章標(biāo)題修改
抓人——新媒體文章開頭寫作套路
沖突置頂法
結(jié)尾置頂法
電影預(yù)告片法
觀點(diǎn)置頂法
課堂練習(xí)：抗擊疫情文章開頭修改
易讀——新媒體內(nèi)容寫作用語(yǔ)套路
語(yǔ)句要通順
標(biāo)點(diǎn)要準(zhǔn)確
文字要生動(dòng)
案例分析：“谷愛(ài)凌真棒”文章內(nèi)容修訂
創(chuàng)新——新媒體故事/案例寫作套路
案例分析：“段子手”與“春秋筆法”
故事內(nèi)容的3性要求
故事創(chuàng)作的6步大法
故事抓人的10個(gè)要點(diǎn)
課堂練習(xí)：寫出一個(gè)好故事
升華——新媒體結(jié)尾寫作套路
制造懸念
打破次元
要點(diǎn)歸納
價(jià)值塑造
課堂練習(xí)：打造文章金句，塑造價(jià)值記憶
排版吸睛——新媒體排版技巧
章節(jié)導(dǎo)入：圖文排版的5大原則
案例分析：這些文章排版問(wèn)題在哪兒？
第一眼——新媒體文章頭圖選擇技巧
配圖片——新媒體文章配圖技巧
小標(biāo)題——小標(biāo)題排版的作用與方法
用工具——排版平臺(tái)/工具使用技巧
課堂練習(xí)：新媒體排版實(shí)操

四、引流優(yōu)先——新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧
創(chuàng)造價(jià)值——理解新媒體引流本質(zhì)
案例分析：為什么別人會(huì)關(guān)注你的賬號(hào)？
情感價(jià)值
實(shí)用價(jià)值
娛樂(lè)價(jià)值
增加曝光——快速漲粉的4步流程
內(nèi)容曝光
內(nèi)容瀏覽
關(guān)注賬號(hào)
產(chǎn)生口碑
套路為王——快速漲粉的6個(gè)技巧
打造人設(shè)
贈(zèng)送禮品
推薦延伸
跪求關(guān)注
社群運(yùn)營(yíng)
水軍幫忙
案例分析：高流量賬號(hào)運(yùn)營(yíng)解密
課程總結(jié)與回顧
新媒體寫作實(shí)操#（根據(jù)企業(yè)要求定制
致謝

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