數(shù)字化品牌營銷與業(yè)務創(chuàng)新增長實戰(zhàn)專家
現(xiàn)擔任世界500強企業(yè)、中國民營企業(yè)500強第1名京東集團
（京東科技）數(shù)字產(chǎn)業(yè)業(yè)務板塊品牌營銷總經(jīng)理、認證講師
曾擔任奧美、電通等國際*4A整合營銷集團高管、認證講師
曾擔任長城汽車品牌總經(jīng)理、新聞發(fā)言人
曾擔任全球*4A整合營銷集團內(nèi)部認證講師
曾擔任中國人民大學經(jīng)濟學院職場導師
曾擔任北大光華管理學院“時代企業(yè)家”產(chǎn)業(yè)研學企業(yè)講師
擅長領(lǐng)域：數(shù)字化品牌營銷，整合營銷傳播，數(shù)字化時代品牌定位，新品研發(fā)及上市的數(shù)智營銷體系打造，公共業(yè)務（政府業(yè)務）創(chuàng)新增長，品牌營銷體系的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

【個人簡介】
懷國良老師擁有世界500強企業(yè)高管工作經(jīng)歷，并在品牌營銷領(lǐng)域*公司奧美整合營銷傳播集團工作多年，練就了扎實的品牌營銷咨詢與市場增長落地的專業(yè)能力。并在長城汽車和京東科技集團，擔任品牌營銷領(lǐng)域的高級管理人員，全面負責品牌數(shù)智營銷與業(yè)務創(chuàng)新增長，在品牌營銷數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型、新品牌打造、數(shù)智化品牌整合營銷和場景創(chuàng)新化落地應用等方面，取得了優(yōu)秀的工作成果并獲得很好的業(yè)界口碑。作為品牌營銷專家，服務過的品牌有聯(lián)想、三星、長虹、海信、青島啤酒、紅牛、伊利和北京奧組委等。
在數(shù)智化品牌營銷領(lǐng)域，懷國良老師結(jié)合云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈等創(chuàng)新技術(shù)，根據(jù)中國商業(yè)市場及消費應用場景，創(chuàng)造性地開發(fā)并推廣數(shù)智化品牌營銷理念，致力于幫助政府和企業(yè)客戶在數(shù)字新經(jīng)濟時代，充分經(jīng)營消費心智、*化利用營銷場景資源，以最優(yōu)的打法組合獲取*的品牌營銷效果。*落地實踐包括企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略落地、城市品牌名片打造、城市精準招商、區(qū)域公共品牌打造，等。
在業(yè)務創(chuàng)新增長領(lǐng)域，懷國良老師致力于通過數(shù)智化營銷策略組合及落地實施，幫助企業(yè)拓展新的市場細分，從而幫助企業(yè)在紅海市場中脫困，提升新品開發(fā)上市的成功率；并在*大力倡導數(shù)字經(jīng)濟的背景下，積極拓展政府業(yè)務（公共業(yè)務）市場。從而改變原有企業(yè)單打獨斗的營銷格局，實現(xiàn)政企互通、合作共贏。
懷國良老師擁有200場次以上大型培訓、演講的經(jīng)歷，是京東集團京東云公共業(yè)務部認證講師，結(jié)合實際業(yè)務為全國基地和政企客戶進行品牌營銷和電商等知識領(lǐng)域的培訓賦能，成功授課覆蓋學員2,000人次以上，培訓效果得到各方好評。

實戰(zhàn)項目內(nèi)容：
在某世界500強互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作期間，專項負責政企業(yè)務的營銷板塊：基于數(shù)智化品牌營銷理念，開發(fā)營銷云（政務版）產(chǎn)品體系，使用大數(shù)據(jù)和云計算一站式打通“全鏈分析-智能感知-智能決策-智能投放-無界生態(tài)-智能反饋”，將該企業(yè)所擁有的數(shù)億活躍用戶數(shù)據(jù)和市場營銷資源進行打通，形成具有明顯區(qū)隔的獨特競爭優(yōu)勢，幫助客戶解決品牌營銷“營銷找不準人，市場定不準位，廣告投不準資源，效果無法衡量”的難題。經(jīng)過一線實戰(zhàn)結(jié)合20多場全國各戰(zhàn)區(qū)的專項賦能培訓，幫助公共業(yè)務部全國戰(zhàn)區(qū)銷售和經(jīng)營交付人員充分掌握并在實戰(zhàn)中應用。通過4個月業(yè)務實踐，幫助公司實現(xiàn)品牌營銷業(yè)務板塊銷售收入增長45%。
在長城汽車擔任品牌總經(jīng)理&新聞發(fā)言人期間，主導設(shè)計了長城汽車母品牌與子品牌五年戰(zhàn)略規(guī)劃，確定了長城汽車母品牌與旗下SUV和皮卡兩大主力產(chǎn)品線的定位。通過聚焦品牌、聚焦產(chǎn)品和聚焦品質(zhì)，幫助長城汽車夯實了品牌根基，并在隨后十年中國汽車消費升級背景下的市場份額爭奪戰(zhàn)中脫穎而出，年均銷量增長25%以上，品牌認知度和品牌價值大幅提升。同時，基于企業(yè)品牌五年戰(zhàn)略規(guī)劃中的品牌愿景和市場目標，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，對長城汽車品牌營銷部進行組織架構(gòu)重新設(shè)計和專業(yè)人才梯隊打造，形成了具有明確的專業(yè)化分工的品牌營銷專業(yè)團隊。
曾經(jīng)與位居全球乳業(yè)五強、連續(xù)十年蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一名的伊利集團進行深度合作，幫助伊利酸奶事業(yè)部系統(tǒng)規(guī)劃品牌整合營銷計劃，并負責對關(guān)鍵產(chǎn)品線實施營銷落地。期間參與多款明星子品牌的新品研發(fā)、品牌定位、目標人群洞察、明星代言人篩選、關(guān)鍵核心創(chuàng)意發(fā)展和360°整合營銷方案落地。其中，幫助伊利酸奶事業(yè)部策劃并實施了新產(chǎn)品每益添乳酸菌飲品的品牌打造及整合營銷推廣工作。通過簽約楊冪作為代言人及一系列整合營銷推廣工作，幫助每益添實現(xiàn)上市前三年的年均銷售增幅150%以上。
懷國良老師作為2002年進入數(shù)字化品牌營銷行業(yè)的數(shù)智化營銷實戰(zhàn)家，一直在頭部企業(yè)工作，親身參與市場上最創(chuàng)新的商業(yè)模式、最有價值的商業(yè)化大型案例，沉淀了大量既有理論高度又能現(xiàn)實落地的方法論、工具以及案例，希望通過賦能幫助企業(yè)的數(shù)智化品牌營銷升級，并助力業(yè)務創(chuàng)新增長。
懷國良老師始終堅信，中國擁有廣闊的產(chǎn)業(yè)縱深、豐富的市場資源和海量的消費潛力，中國從不缺少好企業(yè)、好產(chǎn)品，只要我們能夠通過合理的數(shù)智化營銷手段幫助中國企業(yè)降本增效，就一定能夠讓更多優(yōu)秀的中國企業(yè)和產(chǎn)品實現(xiàn)高質(zhì)量增長！

【授課風格】
內(nèi)容專業(yè)，邏輯嚴謹：深耕行業(yè)多年，對數(shù)智化品牌營銷及市場增長的驅(qū)動邏輯有清晰的認知，課程內(nèi)容專業(yè)度高，可以幫助學員通盤梳理營銷地圖，了解并掌握數(shù)智化品牌營銷的邏輯和業(yè)務創(chuàng)新增長的關(guān)鍵節(jié)點
案例詳實，務實落地：課程內(nèi)容中穿插足夠的案例，來輔助學員理解授課內(nèi)容，并能夠適當站在參訓學員的立場和視角，因材施教，引導學員活學活用培訓的知識，進行落地化的思考。
互動性強，幽默風趣：課堂氣氛生動有趣，講課技巧圓熟，善于結(jié)合所講內(nèi)容旁征博引，從不同的維度和視角，逐步將課程內(nèi)容以學員容易理解吸收的方式進行呈現(xiàn)。

《數(shù)智化品牌營銷驅(qū)動業(yè)務創(chuàng)新增長》
《數(shù)字經(jīng)濟時代的整合營銷傳播之道》
《數(shù)字化時代品牌定位》
《新品研發(fā)及上市的數(shù)智營銷體系打造》
《品牌營銷體系的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級》
《數(shù)字經(jīng)濟時代的公共業(yè)務（政府業(yè)務）創(chuàng)新增長》

高?？偛冒囝悾罕本┐髮W光華管理學院“時代企業(yè)家”項目
IT 3C類：聯(lián)想集團（包括聯(lián)想品牌部、PC事業(yè)部、平板產(chǎn)品部、KA大客戶部、Thinkpad事業(yè)部），長虹電器，海信電器
汽車類：長城汽車，北京汽車（紳寶、E系列新能源車），別客昂科威
快消類：伊利酸奶事業(yè)部，紅牛維他命功能飲料