如何做kol 營銷？
第一點(diǎn)，確立營銷目的和考核標(biāo)準(zhǔn)，明確營銷的計(jì)劃目的，以及如何衡量營銷計(jì)劃是否成功。一些影響力人物營銷計(jì)劃擁有非常*和銷售收入掛鉤的指標(biāo)，由銷售的商品數(shù)量一款手機(jī)應(yīng)用軟件的注冊人數(shù)以及某些信息的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等。
第二點(diǎn)，KOL定位以及粉絲定位。KOL的網(wǎng)絡(luò)粉絲規(guī)模至關(guān)重要。品牌需要對粉絲的結(jié)構(gòu)做出分析判斷。如果一個平時不習(xí)慣于向粉絲介紹產(chǎn)品的人物，在付費(fèi)的背景下突然開始推薦產(chǎn)品。這一舉動可能會讓他受到質(zhì)疑，影響力也因此下滑。那么只有協(xié)同效應(yīng)才能取得營銷效果。
第三點(diǎn)，和品牌大使共同制定營銷計(jì)劃，切莫將已經(jīng)確定的營銷計(jì)劃照搬到不同的影響力人物上，而是和每個伙伴共同制定有創(chuàng)意的營銷方案。如果營銷方案看上去更可信，更真實(shí)，在社交網(wǎng)絡(luò)上也會獲得更好的傳播效果。
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