產(chǎn)品生產(chǎn)觀念的階段作為一種最古老的市場經(jīng)營觀念，生產(chǎn)觀念是在賣方市場(即供小于求)占主導地位下產(chǎn)生的。這一時期市場主要有以下特點:市場上商品供不應求，能否得到商品是消費者最關(guān)心的問題，由此他們并不注意產(chǎn)品的細小特征。在這種特定的市場條件下，由于產(chǎn)品不愁銷路，于是更關(guān)注于企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)，千方百計地謀求擴大生產(chǎn)和提高生產(chǎn)效率，增加產(chǎn)量，以滿足市場需求。這種經(jīng)營觀念可以簡單概括為:"我們會做什么，就生產(chǎn)什么""能生產(chǎn)多少，就賣多少"。
推銷觀念也是許多企業(yè)所奉行的一種市場經(jīng)營觀念，它誕生于買方市場(即供過于求)占主導地位。生產(chǎn)過剩，大量產(chǎn)品在市場上沒有銷路是這一時期市場的主要特點。企業(yè)面臨的主要問題不再是如何擴大生產(chǎn)規(guī)模和提高生產(chǎn)效率，而是如何把生產(chǎn)出來的產(chǎn)品盡快推銷出去。因此，企業(yè)市場經(jīng)營的重點由生產(chǎn)商品轉(zhuǎn)移到商品推銷上，推銷公司的設(shè)立，推銷人員的培訓，大力進行廣告宣傳等都是這一觀念的體現(xiàn)。這種觀念可以概括為:"我們會做什么，就去推銷什么"。
從生產(chǎn)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)橥其N觀念，大大提高銷售工作在企業(yè)經(jīng)營管理工作中的地位。但是，從生產(chǎn)者與市場的根本關(guān)系來看，仍然局限在"以生產(chǎn)者為導向"的范疇之中。因此，信奉推銷觀念的企業(yè)，在短期內(nèi)可以推銷出大量的產(chǎn)品，減少產(chǎn)品的庫存，但也就不能從根本上解決問題。所以，必然一種新的市場營銷觀念也就應運而生。
與傳統(tǒng)的營銷觀念相比，市場營銷觀念發(fā)生了根本性變化，企業(yè)的營銷活動不再是立足于產(chǎn)品，不再是從既定的產(chǎn)品出發(fā)，不是以現(xiàn)有的產(chǎn)品去吸引顧客，而是從顧客需求出發(fā)，去發(fā)現(xiàn)那些尚未得到滿足的市場需求，激發(fā)消費者的潛在購買欲，從而有效地組織生產(chǎn)和銷售?？梢哉f，市場營銷觀念革新了企業(yè)與顧客之間的位置。
生產(chǎn)力的發(fā)展使商品不再以賣方市場為中心，而迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橐灶櫩蜑橹鲗У馁I方市場。這一轉(zhuǎn)變使企業(yè)經(jīng)營者深刻認識到，只有滿足顧客的需要，才能保持和推動企業(yè)的生存和發(fā)展。市場的復雜而多變，要求企業(yè)首先要傲的就是分析和研究市場，深入了解顧客的現(xiàn)實要求和潛在需求，以此來確定應該生產(chǎn)什么產(chǎn)品，即企業(yè)的一切行為都要以市場的需求為出發(fā)點，而又以滿足市場的需要為歸宿。市場營銷觀念里有許多精辟的表述:"哪里有消費者的需要，哪里就有我們的機會";"生產(chǎn)你能售出的東西，而不是出售你能夠生產(chǎn)的東西";"一切為了顧客的需要";"顧客就是上帝"等等，就是市場營銷觀念的特征體現(xiàn)。
市場營銷觀念是一種煥然一新的企業(yè)經(jīng)營哲學，它的出現(xiàn)是經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。實踐證明，凡是接受和奉行市場營銷觀念的企業(yè)，其經(jīng)濟效益高，企業(yè)面貌也煥然一新。例如:美國福特汽車公司在相當長的一段時間里，由于無視消費者對于汽車款式、色彩需求的變化，堅持生產(chǎn)和推銷色彩單調(diào)、款式單一的汽車，使該公司汽車銷量日趨下降，甚至面臨倒閉的危險。后來，該公司改變了營銷觀念，根據(jù)消費者的需求，對原有產(chǎn)品進行了改進，推出了各種不同檔次、型號、款式和顏色的汽車，扭轉(zhuǎn)了局面，打開了銷路。當然，新事物的發(fā)展都不是一帆風順的，一種新型的營銷觀念要在企業(yè)中真正得以奉行，并有效地得到貫徹，是一項相當艱巨的任務(wù)。改革開放以來，我國許多企業(yè)的實踐多方面地證明了這一點。
最新的社會市場營銷觀念階段社會市場營銷觀念形成于20世紀70年代后期，是為了解決
企業(yè)經(jīng)濟利益與社會利益之間可能發(fā)生的矛盾而提出的。不難發(fā)現(xiàn)，全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，過分強調(diào)市場營銷觀念并非明智之舉，甚至會導致一些消極的后果。如過早淘汰企業(yè)產(chǎn)品會造成社會資源的浪費，雖考慮了企業(yè)自身利益卻致使周圍的環(huán)境受到污染等等。
社會市場營銷觀念的基本出發(fā)點是z在以消費者為中心、滿足消費者需求的同時，要服從全社會的利益。企業(yè)作為市場的主體對社會利益承擔不可推甸的責任，整個市場營銷活動要以有利于全社會的最大利益和長遠發(fā)展為最高目標，對于一些有損社會利益的需要，應當嚴格實行"反營銷"。如今，環(huán)境問題成為社會各界關(guān)注的焦點，為了走可持續(xù)性發(fā)展之路，我國相繼出臺了系列相關(guān)的法律、法規(guī)，以保護生態(tài)環(huán)境。因此，企業(yè)在營銷過程中，以消費者為中心，滿足消費者需求，獲得利益的同時，不可忽視社會的利益，努力協(xié)調(diào)好企業(yè)、消費者、社會三個方面。
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